Safari le avisa a la publicidad: el correo no sirve para perseguir

Hace tiempo que la web aprendió a perseguir usuarios sin pedir permiso. Ahora Safari dio un paso atrás: desde la actualización de septiembre de 2026, el navegador bloquea el uso de direcciones de correo como identificadores para seguir la actividad de una persona en varios sitios. Sí, existe una forma bastante menos visible de vigilar. Pero no.

El mecanismo era sencillo de explicar y bastante difícil de esquivar. Cuando alguien escribe su correo para registrarse, suscribirse a un boletín o completar un formulario, ese dato podía llegar a empresas externas y convertirse en un código único. Ese código permitía reconocer a la misma persona en páginas sin relación entre sí, aun cuando el usuario no tuviera cookies ni otros archivos guardados en el dispositivo.

Qué cambia en la práctica

Entre las primeras compañías afectadas figuran LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent. La restricción alcanza a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro, y funciona bloqueando la dirección completa del servicio involucrado. Por eso, cambiar el formato de una solicitud no sirve como atajo. La puerta queda cerrada, no escondida.

Para los usuarios, la consecuencia es directa: iniciar sesión con el correo ya no alimenta automáticamente un perfil de navegación compartido con terceros. Para la industria publicitaria, el asunto es más delicado. Una parte del negocio quedó sin una herramienta que había crecido desde que Safari endureció el tratamiento de las cookies, hace seis años.

La objeción de Apple es que los identificadores basados en correo son más persistentes que las cookies. Una dirección suele mantenerse durante años y permite conectar actividad desde varios dispositivos. En otras palabras: borrar una cookie no alcanza si el mismo rastro puede reconstruirse con un dato que la persona conserva durante mucho tiempo.

El cambio también afecta a los editores de contenido. Apple permite usar datos propios de los lectores para sugerir artículos o personalizar sus servicios, siempre que no intervenga una empresa externa capaz de vincular esa información con la actividad del usuario en otros sitios. La diferencia está en quién maneja los datos y qué puede hacer con ellos. Porque, en publicidad digital, una dirección de correo puede ser un identificación silenciosa. Y el chiste es que muchos usuarios ni la treat like.