El comercio pyme cerró el Día de la Madre con una nueva baja y cinco años consecutivos en caída

Las ventas minoristas del Día de la Madre 2026 finalizaron con una baja del 1,4% en términos reales respecto del mismo período del año anterior, de acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata del quinto año consecutivo de retroceso para una de las fechas más relevantes del calendario comercial argentino, lo que confirma una tendencia sostenida que atraviesa a buena parte de los rubros ligados al consumo masivo y al regalo.

El resultado negativo se inscribió en un escenario en el que la práctica promocional se volvió casi unánime entre los comercios relevados: el 88,9% aplicó descuentos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados del tipo 2x1 y 3x2. Sin embargo, la merma en facturación se mantuvo, alimentada por un comportamiento cauteloso de los consumidores, que tendieron a elegir artículos de menor valor unitario y a postergar las compras de mayor envergadura.

Rubros, ticket promedio y desempeño dispar

El ticket promedio de la jornada alcanzó los 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de esa marca quedaron cosméticos y perfumería (88.000 pesos), electrodomésticos y artefactos de hogar (72.581 pesos) y calzado y marroquinería (67.332 pesos); por debajo se ubicaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos), rubro este último que se perfiló como la opción más económica entre quienes buscaron un presente sin resignar tradición de regalo.

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,6% interanual. La demanda se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor presencia en locales físicos y mayor peso de los canales digitales.
• Cosméticos y perfumería: -3,2%. Las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en distintos puntos del interior redujeron la afluencia a los locales durante los días previos a la fecha.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%. La renovación de equipos se postergó y la compra se desplazó hacia accesorios de menor ticket.
• Calzado y marroquinería: -2,2%. Las ventas se sostuvieron prácticamente en forma exclusiva mediante esquemas de financiación en cuotas.
• Librería: +3,4%. Se consolidó como alternativa económica para regalar, con un ticket promedio sensiblemente inferior al del resto de los rubros.
• Indumentaria: +0,1%. Logró una suba marginal apoyada en promociones agresivas, en un segmento históricamente sensible a los descuentos.

El cuadro de situación dejó cuatro de los seis rubros medidos en terreno negativo y solo dos con variaciones levemente positivas, lo que ofrece una lectura ajustada del momento que atraviesa el consumo en las pequeñas y medianas empresas del país. Para los comerciantes relevados por la CAME, la jornada volvió a evidenciar la vigencia de un consumidor que compara precios, prioriza la financiación sin interés y recorta el importe medio del regalo, aun cuando el conjunto del comercio despliega un menú promocional comparable al de años anteriores.